Uma campanha que combina experiências físicas e
digitais, avaliada nas redes sociais, consegue aumentar a afinidade com
a marca e a intenção de compra entre os jovens.
Num mercado caracterizado por uma elevada saturação, como é o do calçado desportivo, captar a atenção dos compradores e alterar a sua perceção requer abordagens que vão além dos formatos publicitários puramente convencionais. Para responder a este desafio, a plataforma editorial Dazed, focada em públicos das gerações Z e millennial, articulou uma estratégia integral em parceria com uma marca global de ténis. Esta iniciativa contemplou a criação de uma campanha em formato 360 graus que combinava meios impressos, atividades presenciais e diversas ações digitais. Mantendo sempre uma coerência narrativa orientada para gerar uma ligação tangível com o público.
Dentro deste ecossistema de ações, as plataformas sociais atuaram como o amplificador necessário para levar as ativações físicas a um público muito mais vasto. O objetivo desta extensão na rede não era outro senão integrar a marca de forma natural nos conteúdos consumidos pelos utilizadores e influenciar diretamente as diferentes etapas do funil de conversão. Ler mais
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