A Jorge Pegado Liz
Que no Comité Económico e Social Europeu se bateu valorosamente para que as crianças fossem subtraídas à sanha avassaladora da publicidade e do marketing
De há muito que se vislumbram fundos sinais de preocupação na mistura explosiva escola/comércio que, ao que parece, se vem adensando.
Em lugar de educação para a sociedade de consumo, subverte-se o conceito (e o que o preenche) e abre-se a escâncaras o espaço e o amplo espectro das escolas aos complexos mercantis com assinalável dimensão.
A Prof.ª Maria Helena Damião, da Faculdade de Psicologia e Ciências da Educação da Universidade de Coimbra, adverte para as nefastas consequências de um tal fenómeno.
Nós fizémo-lo com um ror de exemplos em “A Publicidade Infanto-Juvenil – Perversões e Perspectivas” (Juruá, Curitiba, 3.ª edição, 2007) ao denunciar o que ocorria na Europa e no microcosmos de Portugal.
Denúncias de que a Sonae-Distribuição ou a Central de Cervejas têm um papel preponderante na conformação de programas escolares no estrito domínio da educação para o consumo ou no da prevenção do alcoolismo, respectivamente, com o beneplácito do Banco Mundial (?) causam-nos enorme perplexidade.
Desde que o Ministério da Educação, à época, sancionara a distribuição de opúsculos nas escolas com a chancela da Sonae-Distribuição, intitulados “Compra, Peso e Medida”, que a “raposa passou a tomar conta do galinheiro”...
Quando a cervejeira vem a terreiro “educar” para o ‘alcoolismo’, força é que nos dessedentemos com uma bebida neutra não vá sermos ‘arrastados’ pelo ”vai-de-vira-ó-vira”...
Quando nos dizem que são as instituições de crédito (os bancos) que levam às escolas secundárias e às universidades “noções de literacia financeira”, ‘arrepelamo-nos’ todos...
O que fazem, afinal, é propagandear os seus produtos na incontida ânsia de “fidelizarem” alunos do ensino secundário e estudantes do ensino superior e suas famílias pela “catequização“ de que os filhos são capazes perante os pais e educadores...
A cumplicidade das escolas será inocente?
Denúncias houve, em tempos, de que uma empresa de formação informática, a norte, repassava parte dos seus réditos às escolas que lhes forneciam os dados pessoais das famílias dos alunos, o que era uma autêntica “festa” porque as escolas viviam à míngua de recursos e esse aporte financeiro resolvia muitas das dificuldades que nas submergiam.
Crianças e jovens continuam a ser, de resto, usados indistintamente em campanhas publicitárias, como a que a Generali - Tranquilidade promove nas televisões, em que se socorre dos infantis e juvenis das selecções nacionais para “salientar“ o facto de ser a “Seguradora oficial das Selecções”!
É ignóbil o que se passa entre nós com o silêncio das autoridades a que incumbe a prevenção e a repressão de tais manifestações tocadas por evidente ilicitude.
O Código, que parece haver caído em desuso, estabelece imperativamente no que que tange à publicidade nas escolas:
“É proibida a publicidade a bebidas alcoólicas, ao tabaco ou a qualquer tipo de material pornográfico em estabelecimentos de ensino, bem como em quaisquer publicações, programas ou actividades especialmente destinados a menores.” (Cód. da Publicidade: art.º 20).
E no que se reporta à publicidade em geral com enfoque em um tal estrato, estoutro preceito:
“A publicidade
especialmente dirigida a menores deve ter sempre em conta a sua vulnerabilidade
psicológica, abstendo-se, nomeadamente, de:
l Incitar directamente os menores, explorando a sua inexperiência ou credulidade, a adquirir um determinado bem ou serviço;
l Incitar directamente os menores a persuadirem os seus pais ou terceiros a comprarem os produtos ou serviços em questão;
l Conter elementos susceptíveis de fazerem perigar a sua integridade física ou moral, bem como a sua saúde ou segurança, nomeadamente através de cenas de pornografia ou do incitamento à violência;
l Explorar a confiança especial que os menores depositam nos seus pais, tutores ou professores.” (Cód. da Publicidade: n.º 1 do art.º 14).
Já no que toca ao envolvimento dos menores nas mensagens, a moildura não
oferece quaisquer dúvidas:
“Os menores só podem ser intervenientes principais nas mensagens publicitárias em que se verifique existir uma relação directa entre eles e o produto ou serviço veiculado.”
Ora, o facto de a Generali - Tranquilidade ser a seguradora das selecções em nada a habilita a usar a figura das crianças e dos jovens para ilustrar, a título principal, as suas mensagens de publicidade no afã de angariar segurados.
Haja decoro!
Tenham, sobretudo, vergonha!
Mário Frota
presidente emérito da apDC - DIREITO DO CONSUMO - Portugal
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