Adeus à internet sem cookies: Google admite derrota na guerra da privacidade

 

Cinco anos depois de anunciar o fim das cookies de terceiros, a Google recua e encerra o Privacy Sandbox, o projeto criado para desenvolver alternativas de publicidade mais privadas no Chrome.

A empresa confirma que a baixa adesão dos utilizadores foi decisiva para o encerramento da iniciativa, segundo revelou um porta-voz ao Adweek. O objetivo era criar um novo padrão web que permitisse segmentar anúncios sem recorrer a cookies, algo que nunca ganhou tração junto da indústria.

Após vários adiamentos e propostas falhadas, como o FLoC e o Topics, a Google decidiu manter as cookies ativas, deixando aos utilizadores a opção de aceitar ou recusar o seu uso. Algumas tecnologias do Sandbox continuarão a operar no navegador, mas o projeto, na sua forma original, chegou ao fim.

O encerramento simboliza o fim da ambição de uma internet “cookieless” e reforça a aposta das marcas em estratégias baseadas em dados de primeira parte, cada vez mais vistas como o futuro da publicidade digital. As empresas estão a investir em sistemas próprios de recolha e gestão de dados de clientes, num esforço para reduzir a dependência de plataformas externas. Ler mais