A Geração Z está a transformar os
hábitos financeiros e de consumo: são nativos digitais, utilizam as
redes sociais como ferramenta de decisão, exigem produtos que
correspondam aos seus valores e preferências sociais e ambientais e
estão (muito) preocupados com a sua segurança financeira.
O relatório “Generation Z: Shaping the Future of Consumer Trends”, da Oliver Wyman, oferece informações sobre as características, preferências e comportamentos da Geração Z (pessoas nascidas entre meados da década de 1990 e o início da década de 2010) e fornece orientações práticas para empresas e profissionais de marketing que procuram compreender e interagir com este grupo demográfico influente.
Entre as principais conclusões está o
facto de a Geração Z ser a primeira geração a ter crescido inteiramente
na era digital. Estes jovens passam, em média, 10 horas por dia a
interagir com conteúdos online e têm uma média de 5 contas em diferentes
redes sociais, que utilizam constantemente para descobrir novos
produtos, procurar recomendações e interagir com as marcas. Ler mais
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