Tabaco. Campanha "I AM Marlboro" gera críticas por alegado apelo aos jovens

 
Uma nova campanha publicitária global da Marlboro, lançada pela Philip Morris International, está a ser criticada por organizações anti-tabaco, que acusam a empresa de contradizer o discurso de abandono do cigarro tradicional ao promover mensagens consideradas apelativas para os mais jovens.

A campanha “I AM Marlboro” ("Eu sou Marlboro", tradução livre), promovida pela Philip Morris International (PMI), está a gerar polémica depois de especialistas e organizações de saúde pública acusarem a empresa de recorrer a estratégias de marketing dirigidas à construção de identidade entre os jovens.

A campanha inclui outdoors, anúncios televisivos e conteúdos online em vários países. Nas Filipinas, por exemplo, pontos de venda de cigarros Marlboro lançaram concursos que oferecem motas e merchandising da marca a consumidores que comprem os produtos. Já na Indonésia, um anúncio televisivo mostra jovens adultos a subir montanhas e a ensaiar numa banda de rock. Ler mais