Intermarché e Lidl. A arte da publicidade comparativa e a exceção da pandemia

Ainda que estejam a ser vistos como inovadores, devido à legislação rígida publicitária da União Europeia, a verdade é que os anúncios destes dois hipermercados seguem os exemplos internacionais.

Depois de, durante semanas, o Intermarché ter comparado os preços de produtos considerados básicos, em todos os hipermercados, o Lidl decidiu ripostar. “Quem compra no sítio certo, parece logo mais esperto”, dizia o anúncio da cadeia alemã, que mostrava pessoas satisfeitas a comer um hambúrguer de bovino. A mensagem não podia ser mais direta: “Resolvemos experimentar o produto. Experimentámos um pouco mais: não chegámos a ir aos outros”. Ler mais