Anunciantes vão gastar quase 11 mil milhões de euros em publicidade no Natal

Com o Natal à porta, uma análise do WARC revela que é expectável os anunciantes gastem cerca de 10,8 mil milhões de euros, um valor recorde, em publicidade nesta época natalícia. Este investimento representa um aumento de 4,8% face ao período homólogo de 2022.

As marcas vão elevar a aposta tanto nos meios tradicionais como em novo formatos: o BVDO (Broadcast Video-on-Demand), ou seja, todos os conteúdos transmitidos em televisão que são disponibilizados online, vai aumentar 20,2%, o Out-of-Home (OOH) 10,3% e o online display 9,1%. A televisão, por outro lado, deverá diminuir 0,2%, mas ainda assim com um investimento de 1,7 mil milhões de euros.

O Natal de 2023 deverá acrescentar 492 milhões de euros ao valor total de mercado da indústria publicitária, sendo que nos primeiros nove meses do ano esse número estava nos 557 milhões de euros. isto significa que a época festiva representa 47% do crescimento anual.