A Pay TV é a grande vencedora do tempo passado em frente ao ecrã, respondendo por um total de 2h27m no primeiro mês de 2021 (+28 minutos). A SIC, por seu turno, lidera entre as estações transmitidas em canal aberto, com 1h20m (+11 minutos). Seguem-se a TVI e a RTP com 1h12m e 49 minutos de visionamento, respectivamente. A TVI cresceu 11 minutos e a RTP três minutos.
Os dados constam na análise Screen Scope Janeiro, segundo a qual o reach diário da Pay TV é, contudo, inferior ao da FTA TV: 65% versus 79%. No campo da televisão paga, a CMTV é o canal com maior share, ao passo que a SIC lidera nos canais abertos.
O Publicis Groupe destaca ainda a
ascensão de novos comportamentos de consumo de televisão, associados à
pandemia mas também à evolução tecnológica desta área: 61% dos
portugueses assistiu a conteúdos de streaming em Janeiro e 39% gravou
para ver mais tarde.
Quanto à pressão publicitária,
verifica-se que a SIC foi, em Janeiro, o canal com maior ocupação
publicitária, uma vez que 99% do espaço disponível para este tipo de
conteúdos entre as 7h e as 24h esteve ocupado. Lidl, Continente, Rádio
Popular, Intermarché e Minipreço são as marcas que mais se destacam.
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