Publicidade. Meios de comunicação continuam sob pressão

ERC aponta para “a dificuldade de geração de receitas além da publicidade” e diz que as preocupações ambientais “podem tornar-se mais um motivo para não consumir edições impressas”.

A maior fatia do investimento publicitário a preços de tabela, no ano passado, foi dirigida à televisão, com 90% do total. A internet captou 3.8%, cabendo 6,1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor da Marketest.

De acordo com o mesmo estudo, entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos cinco empresas da grande distribuição, cinco do grande consumo, três de telecomunicações, duas da restauração e quatro de outros setores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39,6% da publicidade, a preços de tabela. Ler mais