Movimento “no-buy” é tendência entre a geração Z e faz cair marcas de luxo

 

Depois do “Dry January”, em que é incentivado o não consumo de álcool durante todo o mês, surgiu uma nova tendência de abstinência que está a ganhar força: o movimento “no-buy”. De acordo com um estudo do World Advertising Research Center (WARC), este fenómeno está a crescer à medida que os consumidores manifestam cansaço face ao excesso de consumo e passam a reduzir significativamente as suas compras.

Segundo a análise, esta não é a primeira vez que um movimento de contenção de gastos entra no radar mediático, especialmente no início do ano, mas os dados indicam que, desta vez, pode haver uma mudança de comportamento mais profunda.

Esta mudança tem ganhado ainda mais impacto por causa da Geração Z, representando um desafio para o setor de retalho. Recentemente, esta tendência tem-se repercutido no mercado de luxo. Ler mais